El pasado 15 de febrero Twitter hizo una actualización en su política de anuncios de cannabis, que permitirá publicidad y contenido promocional relacionado con productos y servicios legales de cannabis… En la publicación de hoy te informamos sobre esta nueva actualización y como es que funcionara.
Las nuevas reglas harán concesiones para contenido que promueva la educación y la investigación sobre la planta y permitirá a los anunciantes promocionar marcas, productos y servicios.
Twitter y sus políticas publicitarias
Cuando Elon Musk compró Twitter en 2022, las especulaciones sobre los cambios que se avecinaban en toda la empresa ocuparon los titulares de todo el mundo. Cada decisión controvertida que tomó Musk, desde “terminar” con la censura política hasta cobrar marcas de verificación, brindó a los periodistas y medios de comunicación oportunidades lascivas para evaluar sus elecciones. El anuncio de la plataforma de redes sociales de que cambiará sus políticas publicitarias de cannabis tiene a la industria aplaudiendo la audaz decisión.
La nueva política levantará las prohibiciones publicitarias sobre publicidad de cannabis y contenido relacionado, lo que permitirá una mayor promoción de anuncios previamente restringidos. Según la actualización de la política Twitter permitirá de inmediato publicidad y contenido promocional relacionado con productos y servicios legales de cannabis. Las nuevas reglas harán concesiones para contenido que promueva la educación y la investigación sobre la planta y permitirá a los anunciantes promocionar marcas, productos y servicios.
Específicamente, de acuerdo con la Política de anuncios de cannabis , ahora se permite anunciar en la plataforma CBD y productos cannabinoides similares, THC y productos relacionados y productos y servicios con infusión de cannabis, incluidos servicios de entrega, laboratorios, tecnología de cultivo, motores de búsqueda y más. Además, para incentivar a las empresas a anunciarse, Twitter ofrece igualar cada dólar gastado en publicidad de cannabis o CBD hasta $250,000 hasta el 30 de marzo de 2023.
Trulieve da el primer paso
Bajo el cambio de política de la plataforma de redes sociales, el gigantesco operador multiestatal Trulieve hizo historia como la primera compañía en lanzar una campaña publicitaria en Twitter.
“La planta realmente brinda una oportunidad para el mundo fuera de la medicina tradicional que puede generar grandes cambios y beneficios para todos, y Twitter es una plataforma importante para educar”, dijo Gina Collins, directora de marketing de Trulieve . “Pero también hay una realidad comercial de la que nadie habla, especialmente en las condiciones macroeconómicas que todos enfrentamos: hay ingresos por publicidad. Tiene beneficios mutuos para más de dos jugadores clave o una pequeña industria. Parece mucho más grande que eso”.
Collins dice que espera que la innovadora actualización de Twitter fomente la reforma de la política de publicidad de cannabis en otras plataformas de redes sociales, y cree que la noticia es un “catalizador”.
“Si hay valentía en una plataforma como Twitter para salir y decir que esta es una industria sin explotar y permitir que surja un negocio creíble, entonces el resto también tendrá que reconsiderar sus políticas”, dice Collins. “Twitter ha estado evolucionando en sus políticas y productos desde que tuvo un cambio de liderazgo. Elon Musk es un gran defensor de la planta en sí, y sospecho que hubo conversaciones bastante activas sobre la decisión”.
El proceso
Los anunciantes potenciales tendrán que lidiar con un arduo proceso de aprobación para garantizar que sigan las pautas actualizadas y se eduquen en la plataforma. Una vez que los ejecutivos de cannabis superen ese obstáculo, tendrán nuevas herramientas con los productos publicitarios de Twitter, como videos in-stream, tweets promocionados y oportunidades de productos, por nombrar algunos. Si bien eso es una victoria para los comercializadores de cannabis, la promoción de drogas ilegales, la parafernalia y el contenido que promueve el consumo de drogas aún están prohibidos.
Joe Hodas, director de marketing de cannabis MSO Wana Brands, dice que la nueva política de Twitter cambiará el compromiso financiero de la empresa con su plan de marketing para 2023.
“Estratégicamente, todavía necesito llegar al consumidor y llevarlo a un dispensario para comprar el producto”, dice Hodas. “Y esto me ha ofrecido otra oportunidad para hacerlo. Potencialmente, esto me brinda otro enfoque más específico para llegar al consumidor que no puedo obtener a través de anuncios programáticos”.
Otras plataformas de publicidad
El gigante de los motores de búsqueda Google anunció discretamente que estaba haciendo algunos ajustes a sus políticas publicitarias restrictivas sobre los productos de CBD y cáñamo a partir de enero de 2023. Sin embargo, no fue tan lejos como Twitter y, según todas las cuentas, las políticas actualizadas son excesivamente costosas, y un poco complicado el proceso de pagar a un proveedor de certificación miles de dólares en tarifas de solicitud, monitoreo y sitio web antes de pagar los costos de publicidad en sí.
Si bien Google eliminó el CBD de su lista de productos farmacéuticos y suplementos no aprobados, sus políticas siguen siendo muy restrictivas y solo permiten productos tópicos de CBD derivados del cáñamo con menos del 0,3 % o menos de contenido publicitario de THC.
Hodas director de marketing de cannabis MSO Wana Brands, está de acuerdo en que, como suele ser el caso, la educación es clave para el progreso y que todavía nos enfrentamos a una falta de comprensión.
“Esta cuestión del cáñamo y el CBD es un problema para la industria del cannabis en el sentido de que creo que hay una falta de educación”, dice Hodas. “Al principio, algunas plataformas decían que se permitía el CBD, pero no el THC. Bueno, ahora todo eso también se está volviendo confuso. Creo que esto refuerza aún más que necesitamos una mejor educación”.
Con información de: cannabisnow